Mc Lujan es un gran referente en cuanto a las Teorías de Comunicación. Él propone la Teoría del determinismo Tecnológico, en el que sostiene que los medios de comunicación son los encargados de formar pensamientos, opiniones, sentimientos y la forma de actuar de las personas. Es decir, se refiere a los medios como los encargados de lograr diferentes maneras de accionar, de opinar o pensar de los individuos.
Este autor señala a los medios de comunicación en general, como agentes que determinan los sentidos de los seres humanos y no sólo eso sino también influyentes en la organización social y colectiva.
En sus estudios hace mención a la existencia de tres eras en la humanidad:
Era pre-literaria o tribal
Esta etapa se remonta a antes que la escritura se extendiera, en la cual los seres humanos vivían en un espacio acústico, conocido como el de la “palabra hablada”.
Era de Gutemberg
La aparición de la escritura trajo una nueva forma de pensar el espacio: Un espacio ilustrado, el espacio urbano.
Era Electrónica
En primer lugar se refiere a la sociedad como en un estado de subsistencia ante los medios, sosteniendo que debemos primero observarlos y luego entenderlos. “Si no se logra un actitud reflexiva frente a ellos, pueden lograr ¨ahogar¨ a las personas”.
En segundo lugar, sostiene que con la tecnología se puede extender la conciencia de cualquier ser humano sin verbalización.
